Was sind Backlinks? - Definition & Beispiele

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B2B SEO adressiert lange Kaufzyklen, kleine Zielgruppen und komplexe Produkte. Erfolgsfaktoren: Entscheider-Keywords, tiefes Fach-Content, Proof-Elemente wie Case Studies, und klare Conversion-Pfade. GEO erweitert das um zitierfähige Datenpunkte für AI-Antworten.

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Brand Mentions sind Markennennungen ohne zwingenden Link. Sie stärken Entity-Signale, Trust und steigern die Chance, in AI-Overviews genannt zu werden. Wichtiger als Menge sind Kontext, Quelle und Aktualität der Erwähnungen.

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Ein Backlink-Audit bewertet jedes verweisende Domain/URL-Paar nach Nutzen und Risiko. Vorgehen: Daten aus Search Console + Ahrefs/Semrush + Majestic mergen, nach Domain und Ziel-URL clustern, dann scornen (Relevanz, Linkplatzierung, Traffic-Potenzial, Ankerverteilung, Follow-Typ, Herkunftsland, Spam-Signale). Risiken wie PBN-Footprints, Hacked-Content oder massenhaft ausgehende Links markieren und per Disavow/Owner-Contact bereinigen. Starke Links erhalten einen Aktionsplan: Replizieren via Digital PR, Content-Refresh auf der Ziel-URL, interne Verlinkung zur Stärkung. Lokale Projekte prüfen zusätzlich Citations und Stadtportale, weil dort oft die stabilsten Rankingsignale liegen. Rhythmus: quartalsweise Light-Audit, jährlich Deep-Dive.

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BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) ist ein 2019 eingeführtes Google-Sprachmodell, das Suchanfragen im Kontext versteht statt nur einzelne Wörter zu matchen. BERT-Optimierung bedeutet daher nicht klassisches Keyword-Stuffing, sondern das Schreiben von Inhalten, die Google semantisch versteht. Praktische Maßnahmen: Natürliche Sprache verwenden statt künstlicher Keyword-Konstrukte, Kontext durch vollständige Sätze schaffen, Synonyme und verwandte Begriffe einbauen, Suchintention direkt beantworten, Präpositionen und Füllwörter nicht vermeiden (BERT versteht "Flug nach Berlin" anders als "Flug Berlin"). Die Frage "Kann ein Anfänger einen Marathon laufen?" versteht BERT als Fähigkeitsfrage, nicht als Suche nach dem Wort "Anfänger" + "Marathon". Für lokale Unternehmen bedeutet BERT-Optimierung: Natürliche Formulierungen wie "Elektriker für Notfälle in Berlin am Wochenende" statt "Elektriker Berlin Notfall Wochenende". BERT ist Vorläufer moderner Technologien wie MUM und beeinflusst auch, wie AI-Systeme Inhalte für Antworten auswählen.