Was ist Digital PR? - Definition & Beispiele

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Der Data Layer ist die gemeinsame Wahrheit für Tracking-Events. Er definiert, welche Informationen jedes Event mitliefert, statt dass Tags die Daten selbst zusammensuchen. Blueprint: `window.dataLayer = []` im Head, dann Pushes für Pageview (seitentyp, slug, sprache, standort), für Interaktionen (scroll, klicks, form-submit) und für Commerce-Events. Versionieren Sie das Schema, damit Marketing und Dev immer wissen, welche Felder gültig sind. Für SEO relevant: Seitentypen für Segmentierung, interne Suchbegriffe als Keyword-Quelle, Engagement-Signale (Scroll, Copy, Downloads) pro Landingpage, Standort-Variablen für City-Performance. QA gehört dazu: Debug-Ansicht im GTM nutzen, Events gegen Consent-Status prüfen und in einer Staging-Property testen.

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Deep Links sind Hyperlinks, die direkt zu einer spezifischen Unterseite oder einem App-Screen führen, anstatt zur Startseite. Im Web-Kontext bezeichnet "Deep Linking" die Verlinkung auf interne Seiten statt nur auf die Homepage – eine Grundlage guter SEO-Architektur. Im Mobile-Kontext gibt es: Standard Deep Links (öffnen App, wenn installiert), Deferred Deep Links (merken sich Ziel für spätere App-Installation), Universal Links (iOS) und App Links (Android) für nahtloses Web-zu-App-Routing. SEO-Relevanz: Interne Deep Links verteilen PageRank auf Unterseiten, helfen Crawlern beim Entdecken von Content und verbessern die Nutzerführung. Für lokale Unternehmen mit Apps bieten Deep Links direkten Zugang zu Standort-Seiten oder Buchungsfunktionen aus Suchergebnissen. AI-Systeme bevorzugen präzise Verlinkungen – wenn Ihre Seite auf einen spezifischen Service verlinkt statt generisch auf die Homepage, steigt die Wahrscheinlichkeit einer Empfehlung für diese konkrete Anfrage.

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Das Disavow File ist ein Textdokument, das Google über die Search Console mitteilt, welche Backlinks bei der Bewertung Ihrer Website ignoriert werden sollen. Es ist ein letztes Mittel nach erfolglosem Kontaktversuch zu Link-Quellen. Anwendungsfälle: manuelle Penalty wegen unnatürlicher Links, offensichtlicher negative-SEO-Angriff mit Spam-Links, Altlasten aus früheren Linkbuilding-Kampagnen. Der Prozess: gründliches Backlink-Audit durchführen (Ahrefs, Semrush, Majestic), verdächtige Domains identifizieren, Entfernungsanfragen an Webmaster senden, nach 2-4 Wochen unentfernte Links ins Disavow-File aufnehmen. Das Format: "domain:spamsite.com" für ganze Domains oder einzelne URLs. Vorsicht: Falsches Disavowen kann wertvolle Links entwerten und Rankings schaden. Die Datei wird über die Search Console hochgeladen und kann Wochen bis Monate zum Wirken benötigen. Für lokale Unternehmen: Disavow ist selten nötig, da Spam-Attacken typischerweise größere Targets betreffen. Bei Zweifeln einen SEO-Experten konsultieren.

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Domain Authority (DA) ist eine von Moz entwickelte Metrik auf einer Skala von 0-100, die die Wahrscheinlichkeit einer Domain einschätzt, in Suchergebnissen zu ranken. Wichtig: DA ist kein Google-Rankingfaktor, sondern ein Drittanbieter-Schätzwert basierend auf Linkprofil, Domain-Alter und anderen Signalen. Ähnliche Metriken sind Domain Rating (Ahrefs) und Authority Score (Semrush). Die Interpretation: Neue Domains starten bei 1-10, etablierte lokale Unternehmen erreichen 20-40, bekannte Brands liegen bei 50-70, große Nachrichtenportale bei 80+. Für SEO-Analysen ist DA nützlich zum Benchmarking gegen Wettbewerber, zur Bewertung potenzieller Linkquellen und zur Trendbeobachtung (steigt DA über Zeit?). Die Einschränkung: DA ist manipulierbar durch Link-Kauf und sagt nichts über Content-Qualität oder lokale Relevanz aus. Für GEO-Strategien gilt: Eine Domain mit DA 25 aber exzellenter lokaler Relevanz und E-E-A-T-Signalen kann lokal besser ranken als eine Domain mit DA 60 ohne lokalen Bezug.