Was ist Evergreen Content? - Definition & Beispiele

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E-E-A-T ist Googles Qualitätsrahmen und steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Das entscheidende Element ist nachweisbare Erfahrung: echte Fallbeispiele, Fotos aus Projekten, signierte Autorenprofile, Zertifikate und erreichbare Kontaktwege. Autorität entsteht über Brand Mentions, Fach-Backlinks und Präsenz in vertrauenswürdigen Verzeichnissen; Vertrauen durch Impressum, Datenschutz, HTTPS und schnelle Reaktionszeiten auf Reviews. Praktische Umsetzung: Autoren- und Redaktionsseiten mit Prüflogik (wer hat gegengelesen), Quellenlisten, Änderungs-Historie und sichtbare Kundenstimmen. Ein vierteljährliches E-E-A-T-Audit deckt Lücken auf und verhindert, dass Content wie generischer KI-Text wirkt.

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Entity SEO verlagert den Fokus von Keywords auf eindeutige Entitäten – Personen, Orte, Marken, Produkte oder Konzepte. Der Prozess: 1) Entitäten extrahieren (Wikidata/Google NLP) und Namensvarianten vereinheitlichen. 2) Schema.org-Markup setzen (Organization, LocalBusiness, Product) mit sameAs-Links zu Social, Branchenportalen und Wikidata. 3) Interne Links nach Entitäts-Clustern organisieren, damit Google Beziehungen versteht. 4) Externe Belege schaffen: Erwähnungen in Fachmedien, Branchenverzeichnissen, lokale Presse. 5) Messen: Knowledge-Graph-Treffer, AI-Overview-Zitationen, Brand-Query-Rankings. Besonders für Multi-Location gilt: NAP-Konsistenz und lokale Entitäten (Stadtteile, Landmarken) im Content verankern. So entsteht ein maschinenlesbares Profil, das in Suchergebnissen und generativen Antworten klar als Quelle erkennbar ist.

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SERP-Testing ist die systematische Optimierung von Suchergebnis-Snippets durch kontrollierte Experimente. Anders als klassisches A/B-Testing auf Landingpages testet man hier, wie Änderungen an Title-Tags und Meta-Descriptions die Klickrate in den Suchergebnissen beeinflussen. Die Methode: Eine Variante für 2-4 Wochen live schalten, CTR-Daten in der Search Console analysieren, dann zur nächsten Variante wechseln. Wichtige Testelemente sind Zahlen im Title (z.B. "7 Tipps"), Power-Wörter ("sofort", "kostenlos", "Schritt-für-Schritt"), Jahreszahlen für Aktualität und Fragen statt Aussagen. Für lokale Unternehmen lohnt sich das Testen von Stadt-Keywords an verschiedenen Positionen im Title. Fortgeschrittene Teams nutzen Tools wie ClickFlow oder RankScience für automatisierte Tests. Die Erkenntnisse aus SERP-Tests fließen direkt in die GEO-Strategie ein: Snippets, die Nutzer zum Klicken bewegen, sind auch für generative KI-Systeme attraktiv, da sie klare Nutzenversprechen kommunizieren.