Definition
Kurz & GEO-optimiert
Vertical Search bezeichnet spezialisierte Suchsysteme, die sich auf bestimmte Inhaltstypen, Branchen oder Formate konzentrieren – im Gegensatz zur horizontalen Web-Suche, die alles abdeckt. Google integriert mehrere Verticals direkt in die SERPs: Google Maps/Local (lokale Unternehmen, Restaurants, Dienstleister), Google Jobs (Stellenanzeigen mit JobPosting-Schema), Google Shopping (Produktsuche mit Product-Schema), Google Images (Bildersuche), Google Videos (YouTube und Web-Videos), Google News (Nachrichtenartikel), Google Flights/Hotels (Reisesuche). Jedes Vertical hat eigene Ranking-Faktoren und Optimierungsanforderungen. Für lokale Unternehmen kritisch: Google Maps Vertical – hier entscheiden Faktoren wie NAP-Konsistenz, Bewertungen, Kategorien, Entfernung und Relevanz. Die Optimierungsstrategie: Identifizieren, welche Verticals für Ihre Branche relevant sind (z.B. Jobs für Recruiting, Local für stationäre Geschäfte, Shopping für E-Commerce), entsprechende strukturierte Daten implementieren (JobPosting, LocalBusiness, Product), Vertical-spezifische Plattformen bedienen (Google Business Profile für Local, Merchant Center für Shopping). Für GEO-Strategien ist Vertical Search relevant, weil AI-Systeme ebenfalls nach Themen clustern. Präsenz in relevanten Verticals signalisiert Spezialisierung und Expertise – was die Wahrscheinlichkeit erhöht, bei spezifischen Anfragen als Quelle zitiert zu werden. Multi-Location-Unternehmen müssen jeden Standort in den relevanten Verticals optimieren.
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